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 ◇ 行銷管理(策略化觀點) ◇
類別  Marketing
定價  720 元 年份  2009
書碼  V142 ISBN  978-986-157-624-4
作者  William D. Perreault, Jr. 譯者  黃延聰
版次  第2版 裝訂  平裝
優惠價    648 元 我要訂購 查詢購物車
教學配件
本書特色
原著
Basic Marketing
A Global-Managerial Approach, 17E
中文版
規格:雙色/平裝/608頁
本書內容
第1章 行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章 行銷策略規劃
第3章 評估變動行銷環境中的市場機會
第4章 運用區隔與定位訂定行銷策略
第5章 全球消費者市場的人口統計構面
第6章 最終消費者及其行為構面
第7章 企業與組織顧客及其購買行為
第8章 善用行銷資訊作出更好的決策
第9章 商品和服務的產品規劃要素
第10章 產品管理及新產品開發
第11章 通路及通路系統的發展
第12章 配銷顧客服務及後勤作業
第13章 零售商、批發商及其策略規劃
第14章 促銷──整合行銷傳播簡介
第15章 人員銷售與顧客服務
第16章 廣告及銷售推廣
第17章 訂價目標及策略
第18章 商業市場中的價格訂定
第19章 執行及控制行銷計畫:評估與變革
作者簡介
作者
William D. Perreault, Jr. University of North Carolina
Joseph P. Cannon Colorado State University
E. Jerome McCarthy Michigan State University
譯者簡介
黃延聰 譯
現職:東海大學企業管理學系專任助理教授
學歷:國立臺灣大學商學研究所博士
作者  William D. Perreault, Jr.

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◇統一編號:03480405•22644358 ◇聯絡專線:(02)2381-9277•傳真:(02)2389-9918
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